Unsere heutige „Always-On“-Gesellschaft ist geprägt von einem Durcheinander und Überfluss an Information. Brands, Produkte und Dienstleistungen verlieren an Schärfe und Relevanz und werden vom Konsumenten nicht mehr wahrgenommen. Um seine Welt umfassend einschätzen zu können, bedarf es heute nicht mehr nur reiner „Big Data“-Informationen — es wird immer wichtiger emotionale Einflüsse im Kontext zu sehen.

Die Herkunft der Key-Trends ist entscheidend, um Gefühl und Ausdruck von Konsumenten zu identifizieren. Aus der Essenz von Consumer und Product Trends entstehen kundenorientierte und emotionale Trendprofile. Marktfähiger Content, Markenkonzepte und Innovationen lassen sich daraus sicher ableiten — von der Strategie über das Produkt zu Multichannel.